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雙城聯(lián)動(dòng),非“梵”快閃——武商集團首次開(kāi)展跨省營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間:2024-06-25來(lái)源:原創(chuàng )文章作者:武商集團

6月13日至6月19日,按照武商集團“強總部 強中臺 強管控 強執行”戰略部署,由集團營(yíng)銷(xiāo)推廣部和實(shí)物消費部主導,首次聯(lián)動(dòng)鄂贛兩省兩座奢侈品購物中心——武漢和南昌武商MALL實(shí)現首次跨省營(yíng)銷(xiāo)。紀梵希名品和美妝聯(lián)袂快閃南昌,在品牌資源及VIP資源上形成了共享共贏(yíng)的合力。紀梵希名品周銷(xiāo)售女包排名全國第一、女裝排名全國第三,月銷(xiāo)售排名全國第六;紀梵希美妝南昌同城銷(xiāo)售排名第一。不僅是銷(xiāo)售業(yè)績(jì),此次更為兩個(gè)品牌帶來(lái)高質(zhì)量納新,名品納新高達91%,美妝納新60%。

“雙奢聯(lián)動(dòng),跨省營(yíng)銷(xiāo)”是武商集團在營(yíng)銷(xiāo)推廣戰略上的一次創(chuàng )新和嘗試,不僅開(kāi)啟了武漢和南昌的跨界,更開(kāi)啟了名品和美妝的合作與攜手,相互賦能,彼此成就。集團實(shí)物消費部和營(yíng)銷(xiāo)推廣部與品牌多輪深入溝通,精準施策,成功將紀梵希品牌帶到南昌。精心打造兩大活動(dòng)現場(chǎng),將紀梵希名品與美妝兩大領(lǐng)域完美融合。2024早秋最新男女成衣、皮具配飾率先呈現,高定香水與美妝明星套盒紛紛到店,帶來(lái)全品類(lèi)的極致選購體驗。這一舉措不僅豐富了南昌名品消費氛圍,也進(jìn)一步拓寬了武商VIC的消費邊界。

武漢、南昌兩座武商MALL與集團總部同頻共振,通力協(xié)作,從貨品調配、營(yíng)銷(xiāo)策略、VIP資源、宣傳推廣、活動(dòng)落地、金管家服務(wù)等多維度、全細節做好活動(dòng)的統籌、落地、執行與跟進(jìn)。武商團隊凝聚共識、團結協(xié)作得到兩個(gè)品牌的高度肯定。紀梵希名品更實(shí)現了超過(guò)8萬(wàn)元、6萬(wàn)元的大單,讓品牌看到南昌名品消費市場(chǎng)的掘金空間,也感受到武商集團在高凈值消費人群中的號召力。品牌當即表示,希望與武商攜手開(kāi)啟下半年新一輪的合作。

今年是武商集團成立65周年,在深耕湖北的同時(shí),也積極拓展江西市場(chǎng)。目前,南昌武商MALL團隊在集團的支持下,正穩步實(shí)現江西首座重奢場(chǎng)的名品布局,今年內路易威登、GUCCI、TIFFANY&Co.等指標重奢精品店將陸續開(kāi)業(yè)。為加速培育南昌高端消費市場(chǎng),武商集團還計劃將更多小眾奢侈品牌和潮流品牌引入南昌,以首展、首秀的形式呈現快閃店和VIC沙龍。在本次活動(dòng)中,南昌VIC表示出高度興趣,并希望不久以后能組團前往武漢武商MALL“掃貨”,領(lǐng)略更多優(yōu)質(zhì)品牌的獨特魅力。

盡管全球消費市場(chǎng)增長(cháng)乏力,“腳踏實(shí)地,仰望星空”的武商集團始終為品牌尋找增量市場(chǎng),深耕高凈值人群助力。此次跨省營(yíng)銷(xiāo)只是一次淺淺嘗試,下一步,集團營(yíng)銷(xiāo)推廣部、實(shí)物消費部和體驗式消費部三大業(yè)務(wù)部門(mén)將集結武漢和南昌武商MALL及武商夢(mèng)時(shí)代三大優(yōu)勢實(shí)體,積極尋增量,拓新客,強體驗,為武商未來(lái)發(fā)展積蓄強勁動(dòng)能。

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